Ah, yaratıcılığın sınır tanımadığı ve bazen işlerin tamamen tuhaf bir hal alabileceği reklamcılık dünyası…
Kaş kaldırmadan düpedüz akıllara durgunluk veren reklamlara kadar, kafamızı kaşımamıza veya inanamayarak kıkırdamamıza neden olan tuhaf reklamlardan oluşan bir hazine var. Zaman ve pazarlama çılgınlığında bu inişli çıkışlı yolculukta, insan aklının bugüne kadar uydurduğu en tuhaf reklamlardan bazılarını inceleyeceğiz. Tarihin en tuhaf reklamları turuna hoş geldiniz!
Tarihteki En Tuhaf Reklamlara Yolculuk
Bunları ister komik, ister utandırıcı veya son derece kafa karıştırıcı buluyor olun bu reklamlar reklamcılık tarihinde silinmez bir iz bıraktı. İlginç ürün tanıtımlarından tuhaf tanıtım gösterilerine... O zaman emniyet kemerlerinizi sıkın ve absürt ile yenilikçinin çarpıştığı bir dünyaya, tuhaf reklamların dünyasına balıklama dalalım!
#1 Plop, Plop, Fizz, Fizz'in Tuhaf Zevkleri
Bu gerçeküstü yolculuğumuzun ilk durağı bizi ilaç reklamları dünyasına götürecek. Hap ve şurup satmanın tuhaflık için ideal bir oyun alanı olmadığını düşünebilirsiniz ama ne kadar yanıldığınızı göreceksiniz!
1970'lerde, güvenilir gaz giderici antiasit Alka-Seltzer'in, en ciddi doktorları bile kahkahalara boğacak bir pazarlama kampanyası vardı. "Plop, Plop, Fizz, Fizz"! Şunu hayal edin: Bir adam bir lokanta masasında oturuyor, yüzü bir yığın yiyecekle karşı karşıya ve Alka-Seltzer tabletlerini Tic Tac'larmış gibi suyuna atıyor. Bunu yaparken arka planda akılda kalıcı bir melodi çalıyor: "Plop, plop, fizz, fizz, ah, ne kadar da rahatlatıcı!" Alka-Seltzer herkesin tanıdığı bir isim haline geldi ve bugüne kadar hala aklımızda kaldı.
#2 Gerçeküstülüğün Kralı: Salvador Dali ve Chupa Chups
Sanat söz konusu olduğunda Salvador Dali şüphesiz 20. yüzyılın en büyük beyinlerinden biriydi. Ancak iş reklamcılığa gelince… yani, genel pazarlamacılardan değildi. 1960'ların sonlarında İspanyol lolipop şirketi Chupa Chups, Dali'ye yeni bir logo tasarlaması için başvurdu. Elde ettikleri şey saf, katıksız Daliizmdi. Dali, her zamanki renkli, çocuk dostu logonuz yerine, Chupa Chups'a sarı papatya içeren minimalist bir tasarım verdi. Ama işin tuhaf kısmı bu değil. İşin tuhaf tarafı Dali'nin logonun ambalajın değil lolipopun üzerine yerleştirilmesinde ısrar etmesiydi. Onun mantığı mı? Çocukların ambalajları atmasını istemiyordu ve logonun şekerin üzerinde daha uzun süre dayanacağına inanıyordu. Bu bir sonraki seviye pazarlama stratejisi Salvador!
#3 Reklamsız Kampanya: Patagonia'nın Mantık Dışı Pazarlama Dehası
Şirketlerin dağ zirvelerinden sloganlarını haykırdığı bir dünyada, bir outdoor giyim markası fısıldamayı tercih etti. Çevresel konulara olan bağlılığıyla bilinen Patagonia, tuhaflıktan başka bir şey olmayan bir kampanyayla, "Bu Ceketi Satın Almayın" reklamıyla alışılagelmişin tersine gitmeye karar verdi.
2011 yılında Patagonia, yılın en yoğun alışveriş günü olan Kara Cuma'da The New York Times'ta tam sayfa reklamlar yayınladı. Reklamda en çok satan ceketlerden birinin resmi ve kışkırtıcı bir başlık yer alıyordu: "Bu Ceketi Satın Almayın." Tüketiciliğin çevresel etkisini açıklamaya devam etti ve okuyucuları bir satın alma işlemi yapmadan önce iki kez düşünmeye teşvik etti. Çoğu şirketin insanları satın almaya teşvik ettiği bir dönemde Patagonia onlara yapmamalarını söylüyordu. Ve tahmin edin ne oldu? İşe yaradı! Satışlar hızla yükseldi ve bilinçli tüketicilik mesajı birçok kişinin ilgisini çekti.
#4 Dünya Dışı İstilası: Doritos ve Super Bowl
Konu Super Bowl'a gelince, reklamcılar akılda kalıcı reklamlar yaratmak için her şeyi yapıyor ama belki de hiçbiri Doritos'un 2014'teki "Zaman Makinesi" reklamı kadar tuhaf olmamıştır. Bu tuhaf noktada genç bir çocuk, zaman makinesinin içinden geçebileceğini iddia ediyor. Ancak elinde Doritos varsa! Kendisinden yaşça büyük bir arkadaşını bir karton kutu zaman makinesinin içine oturtup saçma sesler çıkararak Doritos'u yemeye ikna ederek zamanda yolculuk yapma yeteneğini gösteriyor. Aniden kutu çınlıyor, duman çıkıyor ve genç çocuk yeniden ortaya çıkıp "İşe yaradı!" diyor. Bu, Super Bowl ticari tarihindeki en şaşırtıcı değişimlerden birine yol açmıştır.
#5 Tekinsiz ve Beklenmedik: Old Spice'ın "The Man Your Man Could Smell Like"
Mükemmel erkek bakım markası Old Spice, 2010 yılında "The Man Your Man Could Smell Like" adlı reklam kampanyasıyla tuhaf ve komik bir dönüş yaptı. Reklam, banyoda gömleksiz, havluya sarılı bir Isaiah Mustafa ile açılıyor ve oradan çılgın ve saçma bir yolculuğa çıkıyor.
Mustafa tuhaf dönüşümler, ışınlanmalar ve absürt ürün gösterileriyle dolu hızlı monologlar sunuyor. Bu arada kamerayla gözünü kırpmadan göz temasını sürdürüyor. Reklam viral bir sansasyon haline geldi, sayısız taklit ortaya çıktı ve "At üstündeyim" ifadesini çağlar boyunca bir slogan haline getirdi. O kadar tuhaf ve akılda kalıcıydı ki, Old Spice markasını tek başına yeniden canlandırdı.
#6 Pet Rock'ın Tuhaf Hikayesi
Şunu hayal edin: 1975'te Gary Dahl adında bir adam taş satmaya karar verdi. Ancak herhangi bir kaya değil, unutmayın bunlar Evcil Kayalardı. Dahl'ın dehası, bunları saman ve nefes alma delikleri ile tamamlanan (tabii ki kayanın rahatlığı için) rahat küçük kutulara paketlemekte yatıyordu. Pazarlama konuşması tam bir komedi dehasıydı; beslenme yok, bakım yok ve en önemlisi karışıklık yok! Yalnızca 3,95 $ karşılığında, asla yürüyüşe ihtiyaç duymayan bir evcil hayvanın gururlu sahibi olabilirsiniz.
Peki tüm bu tuhaf reklamların çıkarımı nedir? Belki de bu bazen dikkatimizi çekmenin en iyi yolunun geleneklere meydan okumak, bizi güldürmek ya da bizi tamamen şaşkına çevirmek olduğunu hatırlatmak içindir. Sonuçta reklam dünyasında ne kadar tuhafsa o kadar iyi.
Bu garip reklamların arkasındaki çılgın dahilere sesleniyorum. Bize pazarlama dünyasında kuralların olmadığını, yalnızca sonsuz olasılıkların olduğunu gösterdiniz. Ve kim bilir gözünüze çarpan bir sonraki tuhaf reklam, bir sonraki büyük olay olabilir!
Reklamcılığın tuhaf, kaçık ve muhteşem dünyasına selam olsun!
